旧曲新声：近20年我国新型实体书店的时代变迁

编者按

当您读到今天的这期微推，时间已经是2021年的2月8日了，农历的腊月二十七，按照老传统是要去赶大集的，再过两天就是除夕和春节了。回望起来，从去年春节到现在，真真是不平凡的一年，个人、家庭、国家以及全球，无不受到疫情的深刻影响。这些天里，总觉得心里有点空落落的，与一些好友们闲聊起来，原来他（她）们也都不约而同地怀有这种情绪，我想主要是因为今年春节为了预防和降低疫情的影响，提倡不流动就地过节，大家没能如往常般地千里穿梭回去故乡，所以这融入在血脉里的思乡之情就潜移默化地表现了出来，导致心里似有一种怅惘的感觉，不过，我们都是好同志，为了预防和降低疫情，这种小情绪我想大家都能很快克服。

当然，不回家过春节，春节期间减少流动不串门，虽然是有点遗憾，但事物也是相对的，不回去也有不回去的好处，这样就避免了不少春节期间遇到的尴尬，在上学的不会被问成绩，在工作的不会被问收入，还单身的不会被逼婚，结婚还没孩子的不会被逼问啥时生娃，有了一个孩子的不会被逼问啥时生二胎，哈哈，是不是也不错呢。这个春节，完全可以过一个以“自我”为中心的春节，宅在家里，好好地吃吃饭，好好地睡睡觉，可以写基金也可以不写，可以读书看论文也可以独自难得地发发呆，也可以追追剧，也可以美美容，总之，大把的时间都是属于自己的，完全可以做点自己感兴趣的事情，过一个属于自己的难忘的春节。

祝所有的朋友春节健康快乐，吉祥如意，《经济地理》提前给您拜年了！

辣妹子

随着科技和经济的高速发展，社会信息化程度日益加深，大众进入了高时效、快节奏的大文娱时代。在一天的辛苦劳作后，很多人宁愿靠娱乐八卦打发闲暇时光，也不愿用读书来提高自己。每年的4月23日为世界读书日，以此鼓励大家将目光投向阅读，发现阅读的乐趣。2009年被认为是世界电子书发展的元年，手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的主体媒介，阅读习惯的改变使人们更多倾向于在移动阅读终端上阅读电子信息，且电子书制品成本相对低廉，利润空间较大，平均单价明显较传统纸质书更具竞争优势，网络图书销售市场规模的不断扩大更是使得实体书店跌入寒冬。据统计，2019年我国关闭的书店有500多家，其中新华书店87家，民营书店129家，线下传统实体书店已然成为一种夕阳产业。此外，书店房租和人力成本的上升、管理政策的长期缺位以及纸质阅读需求低迷等原因均不同程度上导致了实体书店经营持续沉沦。

在历经了多重冲击后，危机也是转机，一些传统书店推陈出新，采用“书店+文创”“书店+美食”“书店+活动”“书店+艺术品”“书店+萌宠”等“书店+”跨界联合方式，重回大众视野，成功转型为品牌书店，如诚品书店、先锋书店、西西弗书店&矢量咖啡、言几又、中信书店与猫的天空之城概念书店等，将图书与多元文化相结合，拓展了传统书店仅有的书籍零售功能，打造了一个高颜值、复合型、引领高端轻奢生活方式的城市文化空间。

（图片来源于西西弗书店微信公众号北京国贸黑标旗舰店）

（图片来源于猫的天空之城概念书店官方微博）

（图片来源于言几又官网）

新型实体书店（概念书店）是一种立足于独特的品牌文化与精英化定位、读书与娱乐兼具的商业文化综合体。我们选取我国新型实体书店中经营相对成功、影响较广的3家新型实体书店：西西弗书店、言几又书店和猫的天空之城概念书店作为样本，探讨了2000-2019近20年来新型实体书店在全国（港澳台除外）的空间分布格局，发现其经营选址的规律，以期为传统零售业和文化产业转型升级提供一定参考，相关研究已刊发在《经济地理》2020年第10期上，希望能与大家在此交流、分享论文的成果和写作心得。

（原文请至中国知网下载阅读）

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新型实体书店数量的时空变化

2000-2009年我国新型实体书店处于起步阶段，数量极少，且集中分布在门店发源地；2010-2014年我国新型实体书店门店数量开始呈现上升趋势，门店增长数达到了前十年总门店数的4倍，以沿海地区比较集中，其中长三角地区形成高密度区，内陆省份则主要集中在省会城市。2015-2019年我国新型实体书店数量迅速增加，增长数量是前十年的10倍。2016-2017年增幅最大，2018年是我国新型实体书店增加数量最多的一年，期间增加了100家，京津冀、长三角、珠三角以及内陆的成渝地区成为新型实体书店分布的高密度区，新型实体书店在我国大陆省区覆盖度高达90%以上。

2000-2019年我国新型实体书店数量的动态增长

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新型实体书店的空间分布格局

新型实体书店在全国空间分布不均匀，热点地区主要集中分布在我国华东地区，西南与华南地区的云南省、贵州省、广东省则为次热点集中地区，华东地区是我国经济最活跃的区域，民营企业较多，实体经济发展较好，但安徽省形成了冷点区，说明新型实体书店的发展并没有受到溢出效应的影响而成片发展。此外，我国东北与西北地区处于冷点和次冷点的省份较多，说明新型实体书店对于我国边疆省份的投入不够。

新型实体书店全国冷热点分布图

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新型实体书店的空间扩散模式

以“猫空”为例，结果发现新型实体书店空间扩散以一线城市和新一线城市为主，以苏州市、杭州市、上海市、成都市最为集中；此外，在空间扩散上具有距离衰减特点，距离发源地近的地区新型实体书店门店开设数量较多，扩散模式为点—轴发展模式，集中分布在街角、路口和依托大型商厦发展。

我们发现新型实体书店的空间选址受到以下因素的影响：

No.1

空间因素

新型实体书店选址首先考虑是否有充足的市场需求，一、二线城市人口规模大、人口密度高，景区、社区型商业中心、购物中心等消费群体多，因此成为新型实体书店门店选址的首要考虑对象。优良的交通通达性保证了客源和物流，同时考虑有租金合作等问题，新型实体书店作为服务业，人口密度大和交通通达性好的城市和地区更容易吸引其布局。

No.2

经济因素

区域的经济发展水平高，物质基础丰厚，促进了人们精神世界的探索，新型实体书店作为商业性服务企业，抛弃了传统的大众消费人群，将消费者定位主要的城市白领、知识分子与文艺青年等小资群体和中产阶级，这类群体既有丰富多彩的消费取向，又具备一定的消费潜力。

No.3

旅游因素

新型实体书店在旅游景区对境内和境外的游客均具有吸引力，同时旅游业的发展，提高了地区开放程度，经济发展水平越高，区域消费者购买力越强，新型实体书店在此选址开店可能性越大，因此，布局在旅游景区是新型实体书店选址的一项重要战略。

No.4

区域文化背景

教育水平越高，人们便会有更强的阅读需求，而新型实体书店作为一家与文创产业相结合的书店，在给消费者提供阅读空间的同时，也给予消费者心情上的愉悦；另一方面，地区的传统阅读习惯和氛围也是造成某地是否接受新型实体书店的重要因素。

还记得2017年山东高考作文题即取材于某书店开启24小时经营模式，材料中写道：几年来，每到深夜，当大部分顾客离去，有一些人却走进书店，他们中有喜欢夜读的市民，有自习的大学生，有外来务工人员，也有流浪者和拾荒者，书店从来不驱赶任何人。我们不禁要为这样的书店及其经营模式点赞，为构建书香弥漫的社会，不分昼夜，以书为伴，陪伴读者，看世界，品人生。

书店，作为城市空间的组成部分，被誉为城市的“精神绿地”，早已成为社会经济文化的一部分，好的书店甚至可以成为一座城市的地标。如今，随着传统书店的日渐式微，我们失去的不仅仅是一个书籍销售地，更是一种生活方式和生活态度。新型实体书店作为一种新的消费模式出现，意味着传统书店的成功自救。“书店+”已成为目前实体书店发展的新模式，多元融合、多方合作，结合多种文化产业，打造多元化的文化活动空间。例如西西弗书店，经过多年的摸索与发展，已经建立起近200家覆盖全国范围的书店连锁体系，作为业内实体书店转型的开拓者，既是参与者，也是受益者。但一种经营模式的成功，必然会遭遇更多的模仿，造成行业竞争，而独特的企业文化和不断涌现的创新产品，才能真正让消费者受益，同时令企业经久不衰。

目前新型实体书店的连锁规模普遍不大，一方面，在城市布局上还有很大拓展空间；另一方面，在书店内部装饰、书籍陈列及氛围营造方面也存在很大提升空间。如今随着人们消费层次升级和消费观念转变，大众在弱化对服务和价格的关注，反而更倾向于追求品质和体验，人们不再只关注书籍本身，而是更愿去感受新型实体书店所营造出的温馨氛围。通过“书店+”的经营模式探索，不断提高转化率，未来新型实体书店的发展前景值得期待。

书店还能活下去吗？看到这里，可能大家已经都找到了答案。网络时代，尽管挑战巨大，但是危机也必然孕育着转机，只要创意不断，用心布局和经营，传统书店的“旧曲”必然能焕发出信息时代的“新声”。

作者简介

孙海燕 教授

鲁东大学资源与环境工程学院教授，博士、硕士生导师，研究方向为区域经济与区域规划。先后主持教育部人文社会科学研究规划基金项目、山东省软科学研究计划重点项目、山东省自然科学基金面上项目等课题8项，参与完成区域可持续发展、土地利用总体规划、城市规划、产业发展规划、旅游发展规划等方面横向课题15项。出版学术专著1部，并获山东省社会科学优秀成果三等奖，在《经济地理》等核心期刊发表论文30余篇，其中被中国人民大学复印报刊资料全文转载3篇。

李少琦

鲁东大学资源与环境工程学院硕士研究生，研究方向为区域发展与产业规划。